王自如最雷同乎有点“背”。刚被法院“限高”狠狠射影院，没过几天又传出其已从格力电器辞职。

据大河财立方报谈，从格力里面职工处获悉，面前，在格力里面软件的企业辩论东谈主名单中，王自如的名字已无法搜到，而此前不错搜到。据该名职工反应，他从王自如嫡系部门下属职工处了解到，之前要王自如署名的文献，当今也曾换东谈主签了。

在这之前，8月9日，王自如刚因卷入纠纷案被法院“限高”，涉案金额逾3383万元。

8月17日，对于王自如辞职的听说还在握续发酵。格力电器方面则对此听说一直保握肃静，未有任何申报。17日，《逐日经济新闻》记者也尝试通过格力经销商、王自如本东谈主等渠谈求证辞职听说，但最终未能赢得简直印证。

2021年入职格力电器，到如今被传辞职，王自如算作格力电器渠谈改良情状负责东谈主，这三年到底在忙什么，格力电器的渠谈改良当今又是什么进展？

格力方靠近王自如辞职听说未有申报

8月16日下昼，《逐日经济新闻》记者就“王自如在公司里面OA系统显露辞职”一事向格力电器文传中心多名东谈主士求证。抑遏咫尺，格力电器方面仍对此保握肃静，莫得任何公开申报。

记者梳理公开信息了解到，此次王自如被传辞职事发倏得，除了一则被深圳市南山区东谈主民法院下达抑遏蹧跶令的讯息，咫尺莫得其他讯息指向他的“辞职”。

8月9日，深圳南山区东谈主民法院对王自如经受了抑遏蹧跶门径，事因上海曙晖创业投资中心（有限结伴）与王自如的纠纷一案。据天眼查，案件经过信息显露，本年1月，王自如因此案被强制推行逾3383万元。

图片起头：中国推行信息公开网截图

8月12日，王自如因被“限高”上了热搜。据公开信息，本日，他正在广州白云海外会议中心参加“2025冷年格力电器（广佛）新营销战术峰会暨新品发布会”，以格力电器总部领导、数字化渠谈改良情状负责东谈主身份对格力电器的新营销模式进行宣贯妥协读。他默示，格力电器总部组建了超千东谈主的研发团队，搭建数字化新营销系统，对经销商采购、仓储物流、终局销售、售后管事等板块进行全链路买通。“对于本次改良转型很有信心，将以最柔软、最不影响的情状助力经销商闲静过渡”⋯⋯

8月13日、14日，王自如又赶赴东莞、汕头等地，宣讲格力电器新营销模式。

据“东莞GREE格力”公众号，8月13日，“格力新模式（东莞）宣讲会暨新年度启动会”在东莞举行，王自如出当今该启动会上。靠近繁多东莞区域全渠谈格力经销商，王自如命令他们：要勇于给与新事物，拥抱新模式，借助新器用赋能，敬佩新营销全链路系统所带来的线上线下渠谈深度交融。

图片起头：“东莞GREE格力”公众号截图

8月14日，“粤东格力新营销模式宣讲暨年度开盘大会”上，丝袜美腿王自如“照例”对格力的新营销模式的内涵与趣味趣味进行宣贯与解读，向经销商先容了格力应用先进数字化妙技搭建的全链路买通的新营销系统。

《逐日经济新闻》记者还防范到，在王自如被“限高”次日，他还在珠海参加了一场数百名经销商范围的“珠海粤西格力新营销模式宣讲暨新销售年度开盘会”。这场大会，王自如的使命依然是对新营销模式进行宣贯妥协读。

不丢脸出，在被传辞职的前一周，王自如的行程主要在广东省内，主要使命是参加各地2025冷年开盘会，宣讲格力电器新营销模式。

与卢陆群单干有重合？

对于王自如网传辞职的原因，外界揣摸大批以为，与王自如此前被“限高”相关。

《逐日经济新闻》记者防范到一个时候点：王自如被传辞职，是发生在卢陆群认真被任命为格力电器家用电器缱绻部销售总监的3个多月之后。而这两位均是格力电器鼓舞渠谈改良的中枢东谈主物。

本年5月9日，格力电器连发两则里面奉告，通胜利立家用电器缱绻部，并由卢陆群担任该部门的销售总监，主要任务是整及格力电器整个C端家用电器品类的营销体系，包括家用空调、小家电、冰洗及生涯电器。这一举措旨在毁坏以前各家电品类孤苦营销的体系，终了各品类间的协同发展和资源分享。

图片起头：每经记者 韩阳 摄

8月17日，一位家电行业东谈主士给与《逐日经济新闻》记者采访时默示：“王（指王自如）主导的渠谈变革这一块，与卢陆群垄断的业务高度重合，在（王自如被传）辞职之前就也曾由卢（指卢陆群）在主导线上线下的渠谈整合。包括前段时候格力面向线上招募电商运营商，等于卢的动作。一样，格力全面的数字化，咫尺是不同模块有不同负责东谈主，仅仅王自如在牵头。后期谁牵头，咫尺还不知谈。”该东谈主士还揣摸，王自如被传辞职或与他完成了其在格力电器的阶段任务也相关系。

不外，记者钟情到，卢陆群此前在格力电器的使命重心偏向于冰洗业务、生涯电器业务。本年6月底的格力电器2023年度股东大会上，卢陆群出当今大会现场，并被格力电器董事长兼总裁董明珠“点名”回答投资者问题。那时，卢陆群称：“其实咱们在冰洗业务，本年运转将会渐渐地在各个省区建立销售公司，这些公司将不息格力冰洗在当地的阵脚树立、商场诊治。总部也会放肆度干与，以基地为单元作念一些居品的迭代和更新。通落伍期的驱动，把居品和时期的能力施展出来，连结商场需求，作念到给蹧跶者带来更多更好的居品。”

本年5月22日，格力在洛阳举办冰洗生涯电器战术发布会，董明珠与卢陆群一同出席。卢陆群从“时期制造、渠谈布局、管事网罗”三大上风以及新零卖数字化赋能的角度向宇宙经销商先容了格力冰洗生涯电器销售战术。

公开贵府显露，卢陆群毕业于浙江财经大学，曾先后在方太电子商务部、京东零卖家电奇迹部任职。2022年，河北格力总经销商徐自觉倏得改卖飞利浦电器，时任珠海桓格数字科技有限公司（以下简称桓格数科）CEO的卢陆群临危解雇，成为格力电器在河北的总代理商。

天眼查显露，本年6月18日，卢陆群退出桓格数科的“高档顾问东谈主员备案”名单。凭证天眼查，卢陆群咫尺如故河北格力冰洗销售有限公司、河南格力冰洗销售有限公司的董事长。

“当今是卢更受重用，卢是干业务降生，能出收成。”前述家电行业东谈主士向记者分析默示。

王自如为格力渠谈改良作念了什么？

《逐日经济新闻》记者梳理公开信息获悉，2020年运转，董明珠躬行下场直播。2021年，董明珠运转在宇宙多地搞起“格力宇宙巡回直播”行径。董明珠那时对外称，直播带货是一种体验，亦然格力的第二次编削。

图片起头：每经记者 陈鹏丽 摄

渠谈改良的大幕就这么揭开。2020年5月至6月时间，董明珠运转频频与王自如一谈直播。王自如那时如故ZEALER独创东谈主、科技评测达东谈主。

2021年，王自如被曝入职格力电器，外界先是传言其担任格力手机部门负责东谈主，后又称其担任格力电器副总裁。但很快，外界防范到王自如在格力电器的简直职位是：格力电器渠谈改良情状负责东谈主。

最近两年，在格力各地销售公司、经销商官方公众号，王自如齐以“格力电器总部领导、渠谈改良情状负责东谈主”的身份出现。

记者在采访过程中了解到，不少行业东谈主士以为，王自如在鼓舞格力电器渠谈改良的过程中，孝敬如故不少的。“他承担了格力电器渠谈转型‘探索者’的扮装。如果这个事情由格力电器传统顾问层来作念，若干会受到传统念念维的拘谨。但王自如不是从格力体系出来的，更容易作念出新探索。”另一位不肯具名的家电行业东谈主士向《逐日经济新闻》记者分析。他以为，王自如对格力的渠谈改良孝敬窒碍冷漠，但他在格力开展使命也细目有局限性，“因为根基比拟浅，往前推动这个事情的阻力是比拟大的。这亦然王自如说办公室要离董明珠近一些的原因。因为许多事情需要董明珠充分授权才能作念，有什么事情实时向董明珠请问和文牍”。

也有业内东谈主士告诉记者，王自如进入格力电器后，初期主淌若推动渠谈的新零卖变革，等于网批，推动格力经销商和门店上网，线上拿货、线上打款等，可鉴戒好意思的的好意思云销；从旧年下半年运转，推动格力的全面数字化转型，等于将零卖、渠谈的数字化，与居品的供应链、制造和物流等全面拉通。等于从格力的渠谈数字化变革，向数字化格力转型。

《逐日经济新闻》记者获悉，至少从2023年4月运转，王自如便不息在宇宙多地开展格力新营销模式宣讲会。王自如是宣讲团成员，亦然宣讲带头东谈主。凭证公开讯息，旧年4月于今，王自如驱驰在山西、山东、河北、北京、四川、重庆、江西、广西、海南、福建等地，向当地经销商宣贯妥协读格力电器新营销模式。

不外，在宣讲新营销模式的过程中，王自如更像是“董明珠的嘴替”的扮装，向经销商传达董明珠或格力总部的新营销念念想和趣味趣味。“他是一个推行者，而不是一个方案者。格力整个渠谈变革齐是董明珠在推动。”又名行业东谈主士如是告诉记者。

凭证最新讯息，2025新冷年，格力电器多地空调经销商在网批系统下单。东莞市晟世欣兴格力营业有限公司官方公众号“东莞GREE格力”8月14日的一篇推文显露，格力电器东莞销售公司总司理王文致辞提到，咫尺，格力新营销模式改良已进入攻坚扫尾的阶段，通过全链路数字化系统，买通线上与线卑鄙量，顾问顾问痛点，助力商家更高效缱绻。